CERO DAÑO AL PLANETA

Cero daño al planeta     Con Brian Smith las ventas de Coca-Cola lograron un crecimiento de 6% en México en el primer trimestre del año, tres veces más que el promedio registrado en el mundo, pero no sólo le interesa mejorar ingresos, también pretende reducir a cero el impacto ecológico de la empresa y ejercer una inversión de 700 mdd este año. Gabriela Cabrera   Con raíces mexicanas 10 Años hace que Brian Smith, de origen estadounidense, ingresó a Coca-Cola y entre los cargos que ha desempeñado destacan el de gerente de Fusiones y Adquisiciones para el Grupo de América Latina, así como el de asistente ejecutivo del vicepresidente y director de operaciones de The Coca-Cola Company. 2 Especialidades tiene en su formación académica: una  licenciatura en Artes y un MBA por la Universidad de Chicago. 2006 Fue el año en que, bajo su liderazgo, la Unidad de Negocios Brasil recibió la Copa Woodruff, máximo reconocimiento que brinda The Coca-Cola Company a la división más destacada por su desempeño integral. 9 Meses hace que el ejecutivo regresó a México para hacerse cargo de la Presidencia de Coca-Cola, donde vivió mientras estudiaba la preparatoria. Tiene 53 años de edad, está casado y tiene seis hijos. 3 Deportes practica: golf, tenis y esquí. Tiene especial inclinación por tres comidas: mexicana, italiana y japonesa.   En cuanto llegó a México -a fines del año pasado-, Brian Smith dejó sentir su presencia al frente de Coca- Cola, los primeros resultados de este año fueron sobresalientes para la compañía. A pesar de las malas condiciones económicas en nuestro país, registró en el primer trimestre de 2009 un crecimiento de 6%, muy por arriba del avance de 2% que la empresa registró en el mundo y del 5% en América Latina. Con este primer indicio, ya se puede ver lo que será la firma en manos de este di- rectivo, adicto a los retos. Después de lograr la consolidación del mercado brasileño como el tercero más importante en el mundo para el Sistema Coca-Cola y haber obtenido por ello la codiciada Copa Woodruff -que la compañía otorga a la filial con mejor desempeño-, Brian Smith hoy está al frente de la segunda división más rentable del grupo: México, y aunque éste es un mercado maduro, él asume el reto de crear las condiciones para que cada una de las 60 marcas y 200 productos que la firma tiene en el mercado nacional sigan en ascenso. En 2008, Coca-Cola México creció 9%, más que el 5% registrado a nivel global. El propósito de Brian Smith es aumentar esa cifra y, a  juzgar por los resultados del primer cuarto del año, lo logrará. En México, cuyo consumo pér cápita de bebidas no alcohólicas -carbonatadas, energetizantes, jugos, aguas y tés- es de 2,130 botellas de 8 onzas al año, Coca-Cola tiene una participación de mercado de 27 por ciento. Pero para el presidente y director general de Coca-Cola México, más que los números, lo importante es crecer integralmente. Replicar el éxito que tienen las bebidas carbonatadas en los segmentos de bebidas sin gas, es una parte de su plan, la otra es conseguir un acoplamiento perfecto con la estrategia Viviendo Positivamente, que la firma multinacional lanzó en todo el mundo con miras a ser 100% sustentable.

 

8 comentarios

[karen villanueva 534 - 22 de mayo de 2010 - 15:58]

se me hiso interesante este articulo o mas bien me llamo la atencion ya que cocacola siempre ha sido una de las empresas que mas llaman mi atencion, mas su fuerte precensia a quie en mexico y como lo menciona al articulo mexico es su segundo mercado mas grande del mundo y por ahora donde mas se vende, lo importante de cocacola company en mexico son sus campañas siempre ha favor de la ecologia y de cuidar el medio ambiente,es una empresa que es siempre ganadora aumenta su ventas como la espuma da un cierto criterio que seguira sin duda alguna aumentando el capital nacional.

[karen gardea 472 - 07 de diciembre de 2009 - 06:14]

es interesante ver como cocacola demuestra una vez mas ser una empresa lider gracias a un buen liderazgo y a su gran variedad de productos, ya que no solo son sus bebidas con gas sino que a sabido aprovechar y hacer una buena investigacion de mercado para abarcar mas en el. es importante señalar lo que Smith pretende pretende, reducir a cero el impacto ecológico, ya que con esta nueva ola de concientizarse sobre el medio ambiente es una buena publicidad y abarca mas mercado

[jose eduardo lopez siordia 234 - 09 de octubre de 2009 - 04:49]

ahora si que coca cola sigue aumentando sus ganancias respecto a este buen articulo y este buen administrador que es brian smith es una persona adicta alos retos tiene una capacidad e iniciativa altamente capacitada ya que coca cola es una empresa que es siempre ganadora aumenta su ventas como la espuma da un cierto criterio que seguira sin duda alguna aumentando el capital nacional. por eso yo siempre coca cola jejeje

[Brenda Anais Perez 472 - 07 de octubre de 2009 - 08:39]

Brian Smith, un lider en toda la extension de la palabra, a cargo de una de las filiales mas leales a Coca Cola que resulta ser nuestro pais, es muy interesante este articulo y mas porque el tiene una vision diferente a otros de los lideres de los cuales he leido, el quiere realmente innovar la bebida en si, implementando bebidas sin gas es un buen comienzo, como sabemos nuestro pais es uno de los principales consumidores de coca cola y el que existan nuevas opciones de bebidas seria algo muy bueno para la compañia y si resulta ser exitoso pues con mas razon.

[JULIO EDGARDO MINJARES 472 - 05 de octubre de 2009 - 14:33]

es interezante ver como compañias globales deciden invertir en Mexico, se sabe que mexico es el segundo pais consumidor importante para coca cola por tan solo debajo de estados unidos y aunque todo mundo toma esta bebida tambien se sabe que no es saludable por algo tambien somos el segundo pais con obecidad en el mundo,las metas que se establecio Brian Smith se miran palpables y tan solo aun paso de lograrse ya que este con su historia en la empresa nos asegura que todo es posible

[Alejandro Arroyo 472 - 28 de septiembre de 2009 - 04:56]

en nuestro país mucha gente es adcita ala coca cola, mas sin embargo aun asi esta marca vende bebidas sin gas, tiene un mercado mas amplio y me parece corecto el que quieran fomentar mas este tipo de bebidas en nuestro pais, ya que la coca cola puede ser nociva para la salud. estoy seguro que el plan de este señor saldrá adelante, ya que en mexico tiene un mercado muy fiel, y las personas aqui son fieles a las marcas.

[Olguin Nieto Manuel Alejandro - Grupo 234 - 27 de septiembre de 2009 - 16:42]

Coca cola sigue demostrando por que es la empresa de mayor presencia en mexico y el mundo, este articulo muestra lo que puede lograr la iniciativa de personas altamente capacitadas y creativas fusionadas con un respaldo de capital trascendental. Sin embargo esto debe tomarse como ejemplo para las empresas competidoras, y comenzar a invertir en nuevas y atractivas lineas de bebidas para nosotros los consumidores.

[alvarado guerra luis 472 - 21 de septiembre de 2009 - 11:50]

se me hiso interesante este articulo o mas bien me llamo la atencion ya que cocacola siempre ha sido una de las empresas que mas llaman mi atencion, mas su fuerte precensia a quie en mexico y como lo menciona al articulo mexico es su segundo mercado mas grande del mundo y por ahora donde mas se vende, lo importante de cocacola company en mexico son sus campañas siempre ha favor de la ecologia y de cuidar el medio ambiente, siendo porsupuesto una de las empresas mas grandes en el pais es de esperarce que su influencia sea igual de grande entre los consumidores.